Mercadeo social y estilo de vida saludable

La expresión “estilo de vida saludable” se ha convertido en un hito en la sociedad, pues propende por un desarrollo armónico del ser humano elevando su calidad de vida. Paradójicamente, según la Organización Mundial de la Salud, el sobrepeso y la obesidad han alcanzado caracteres de epidemia a nivel mundial. El marketing social es una estrategia que se utiliza para abordar los problemas sociales, con el objetivo de cambiar comportamientos poco saludables; en tal sentido, ha sido empleado para la concientización de la población con respecto a valores, creencias e ideas que atentan contra su bienestar. Este libro aborda, precisamente uno de los temas fundamentales en relación a la salud y alimentación; presentando unos lineamientos estratégicos de mercadeo social específicos, propios, generados a partir de una investigación, para el cambio efectivo de comportamiento hacia una nutrición adecuada conducente a un estilo de vida saludable.